無標(biāo)簽礦泉水：山姆引領(lǐng)包裝減塑新浪潮，路歌噴碼技術(shù)賦能環(huán)保轉(zhuǎn)型
包裝減塑的全球競(jìng)賽中，一個(gè)透明瓶身背后，是一場(chǎng)關(guān)于環(huán)保本質(zhì)與商業(yè)創(chuàng)新的雙重突破。
近日，零售巨頭山姆會(huì)員商店推出自有品牌Member’s Mark無標(biāo)簽PET瓶飲用水，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。這款由農(nóng)夫山泉代工生產(chǎn)的1.5L大瓶裝產(chǎn)品以整箱銷售形式亮相，每提12瓶售價(jià)30.8元，瓶身僅保留基礎(chǔ)信息，徹底摒棄傳統(tǒng)塑料標(biāo)簽。
這是繼2022年康師傅、東鵬特飲等品牌試水后，無標(biāo)簽包裝在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸。
01 環(huán)保包裝的重大突破
山姆此次推出的無標(biāo)簽飲用水，直指包裝行業(yè)的沉疴積弊。產(chǎn)品采用可回收PET材質(zhì)瓶身，摒棄傳統(tǒng)塑料標(biāo)簽與油墨印刷，僅通過激光雕刻技術(shù)標(biāo)注LOGO、商品名稱及生產(chǎn)日期等基礎(chǔ)信息。
這一設(shè)計(jì)背后，是嚴(yán)峻的環(huán)保現(xiàn)實(shí)。聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署數(shù)據(jù)顯示，全球每年產(chǎn)生約4.3億噸塑料，其中42%為包裝廢棄物，而飲料包裝占據(jù)相當(dāng)比例。傳統(tǒng)飲料瓶回收需歷經(jīng)“分揀-撕標(biāo)簽-清除膠黏劑-深度清洗”等復(fù)雜工序，其中PVC材質(zhì)的標(biāo)簽因與PET瓶體密度相近，難以有效分離，最終多被填埋或焚燒處理。
無標(biāo)簽設(shè)計(jì)直擊行業(yè)痛點(diǎn)：
物理減塑：生產(chǎn)環(huán)節(jié)直接減少塑料標(biāo)簽和油墨使用
回收提效：避免標(biāo)簽與瓶體的材質(zhì)混雜，簡(jiǎn)化回收流程
降碳顯著：山姆預(yù)估全年可減少塑料使用34噸，相當(dāng)于降低200噸二氧化碳排放
環(huán)保價(jià)值背后，山姆巧妙地解決了合規(guī)性問題——產(chǎn)品采用整箱銷售模式，外包裝箱印有完整的成分表、條碼等法規(guī)要求信息，符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB7718對(duì)食品標(biāo)簽的規(guī)定。這種設(shè)計(jì)既滿足法規(guī)要求，又為環(huán)保創(chuàng)新開辟了新路徑。
02 無標(biāo)簽設(shè)計(jì)的全球浪潮
無標(biāo)簽包裝絕非山姆首創(chuàng)，而是一場(chǎng)醞釀已久的全球性變革。
早在2019年，日本飲料企業(yè)就已推出無標(biāo)簽產(chǎn)品，初衷同樣是減塑和方便回收。泰國(guó)礦泉水品牌C2 water則創(chuàng)新性地將商品條形碼印制于瓶蓋，解決單瓶銷售時(shí)的掃碼識(shí)別難題。
2022年，中國(guó)市場(chǎng)迎來無標(biāo)簽包裝的首次集中亮相：
康師傅冰紅茶：行業(yè)首款無標(biāo)簽PET瓶飲料，通過瓶蓋顏色區(qū)分口味
百事可樂：推出國(guó)內(nèi)首款“無瓶標(biāo)”可樂
東鵬特飲：跟進(jìn)無標(biāo)簽包裝試驗(yàn)
這一年因此被業(yè)內(nèi)稱為中國(guó)無瓶標(biāo)水飲“元年”。這股風(fēng)潮卻未能持續(xù)。由于消費(fèi)者對(duì)無標(biāo)簽產(chǎn)品信任度不足、單瓶辨識(shí)度較低等因素，多數(shù)產(chǎn)品在短暫試水后悄然退場(chǎng)。
更深層的矛盾在于：
場(chǎng)景錯(cuò)配：早期產(chǎn)品主打500ml小瓶即時(shí)消費(fèi)，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保溢價(jià)接受度低
信任斷裂：無標(biāo)簽易引發(fā)“三無產(chǎn)品”聯(lián)想，激光打碼技術(shù)成熟度不足
成本壓力：激光設(shè)備投入、包裝改造等推高成本，難被市場(chǎng)消化
韓國(guó)政府則選擇了更激進(jìn)的方式——立法規(guī)定2026年起全面禁止飲料瓶使用外標(biāo)簽紙。這一政策倒逼企業(yè)加速技術(shù)創(chuàng)新，為無標(biāo)簽包裝提供了制度保障。
03 路歌噴碼：環(huán)保包裝的技術(shù)推手
在包裝減塑浪潮中，噴碼技術(shù)正成為支撐環(huán)保轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。路歌作為行業(yè)領(lǐng)先的噴碼解決方案提供商，通過技術(shù)創(chuàng)新助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)包裝變革。
噴碼技術(shù)的環(huán)保突破
路歌的噴碼技術(shù)直接將產(chǎn)品信息（日期、批號(hào)、條碼、圖文）精準(zhǔn)噴印于外箱，替代傳統(tǒng)貼標(biāo)方式，實(shí)現(xiàn)三重環(huán)保價(jià)值：
減少貼標(biāo)環(huán)節(jié)：避免標(biāo)簽材料消耗和廢棄物產(chǎn)生
降低碳排放：技術(shù)應(yīng)用減少96%的包裝環(huán)節(jié)碳排放
提升回收純度：確保PET瓶回收材料單一化，提高再生價(jià)值
多場(chǎng)景應(yīng)用方案
路歌在包裝印刷市場(chǎng)擁有多年技術(shù)積累，提供全系列噴碼噴印設(shè)備，滿足不同行業(yè)需求：
食品飲料：在外箱直接噴印可變數(shù)據(jù)（生產(chǎn)日期、批次號(hào)）
化妝品：高端包裝的精密噴印，兼顧美觀與環(huán)保
物流包裝：替代傳統(tǒng)物流標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)信息更新
技術(shù)演進(jìn)方向
隨著無標(biāo)簽趨勢(shì)加速，路歌噴碼技術(shù)持續(xù)升級(jí)：
寬幅噴印：支持高達(dá)216mm打印高度，1200×1200 DPI分辨率
智能控制：通過RS422接口與生產(chǎn)線PLC直接通訊，實(shí)時(shí)接收噴碼指令
材質(zhì)適配：在塑料、瓦楞紙、金屬等不同材質(zhì)表面實(shí)現(xiàn)高清噴印
環(huán)保包裝：從概念實(shí)驗(yàn)到商業(yè)現(xiàn)實(shí)的跨越
當(dāng)山姆會(huì)員將無標(biāo)簽水放入購(gòu)物車時(shí)，他們購(gòu)買的不僅是一瓶水，更是對(duì)“減塑未來”的投票。這場(chǎng)由包裝革命引發(fā)的市場(chǎng)變局，正在演變?yōu)槿a(chǎn)業(yè)鏈的綠色競(jìng)賽。
技術(shù)、政策與消費(fèi)意識(shí)正在形成合力：韓國(guó)2026年標(biāo)簽禁令即將實(shí)施，中國(guó)“雙碳”政策持續(xù)加壓，激光噴碼技術(shù)日趨成熟。路歌等企業(yè)的噴碼解決方案，為包裝減塑提供了技術(shù)支持。
無標(biāo)簽包裝的發(fā)展路徑正逐步清晰：會(huì)員制渠道主打整箱家庭裝，傳統(tǒng)渠道探索“半標(biāo)簽”過渡方案，零售終端采用電子貨架標(biāo)簽補(bǔ)充信息。
包裝設(shè)計(jì)師的思維也在轉(zhuǎn)變——泰國(guó)C2 water瓶蓋賦碼、依云浮雕微標(biāo)等創(chuàng)新證明，環(huán)保與美觀可實(shí)現(xiàn)平衡。
正如行業(yè)專家所言：“無標(biāo)簽不是終點(diǎn)，而是飲料行業(yè)重新思考‘必要包裝’的起點(diǎn)”。當(dāng)包裝從營(yíng)銷工具回歸產(chǎn)品保護(hù)本質(zhì)時(shí)，真正的可持續(xù)消費(fèi)時(shí)代才會(huì)到來。
在這場(chǎng)變革中，山姆與路歌分別從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)支撐兩個(gè)維度，為行業(yè)提供了可落地的解決方案。透明瓶身背后，一場(chǎng)關(guān)于環(huán)保與商業(yè)平衡的實(shí)踐，正在改寫包裝行業(yè)的未來。
